Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Terhadap Keputusan Perawatan Pada Klinik Kecantikan Di Bandar Lampung

sarah Salsabila, Lia Febria Lina, Dian Novita

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibilitas brand ambassador terhadap keputusan perawatan pada klinik kecantikan di Bandar Lampung. Jenis data yang digunakan yaitu data primer. Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer yang diperoleh atau dikumpulkan secara langsung. Temuan dalam penelitian ini membuktikan bahwa Daya Tarik dan Keahlian berpengaruh positif terhadap keputusan perawatan, namun kepercayaan tidak berpengaruh positif pada keputusan perawatan. Artinya keputusan perawatan pada klinik kecantikan dipengaruhi oleh Daya tarik dan Keahlian yang dimiliki oleh Brand Ambassador.


Full Text:

PDF

References


R. Kasali, Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia, Jakarta: PT Pustaka Utama Grafiti, 1993.

P. Kotler, Manajemen Pemasaran : analisis, perencanaan dan pengendalian, Jakarta: Salemba Empat, 1989.

J. Rakhmat, Psikologi Komunikasi, Bandung: Rosdakarya, 2005.

M. R. Frans, Cluster Strategy, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2004.

U. E. Onong, Ilmu Komunikasi : Teori dan Praktek, Bandung: Rosdakarya, 2007.

H. Cangara, Pengantar Ilmu Komunikasi, Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2005.

A. S. Terence, Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta: Erlangga, 2003.

K. d. K. L. K. Philip, Marketing Management, Pearson Education, 2006.

J. Frank, Hubungan Masyarakat, Intermasa, 1992.

S. R. Dermawan, Marketing Communication : Taktik dan Strategi, Jakarta: Buana Ilmu Populer, 2008.

R. Kasali, Manajemen Periklanan, Jakarta: Pustaka Utama Grafiti, 1995.

Assauri, Manajemen Pemasaran : Dasar, Konsep dan Strategi, Jakarta: PT Grafindo Persada, 1996.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D, Bandung: Alfabeta.

[Online]. Available: https://kbbi.web.id/percaya.html.

A. d. N. Nisa Sabrina, "Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Selebriti terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Iklan Wardah Versi Dewi Sandra (Studi Kasus Mahasiswi UIN Jakarta Fakultas Ekonomi dan Bisnis)," 2017.

Fitria, "Pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan, Keahlian Selebriti Endorser Prili Latuconsina pada sikap merek Shopee," 2018.

Hidayat, "Analisis Pengaruh Daya Tarik, Kredibilitas dan Keahlian Celebrity Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Mio," 2011.

Nindawalaju, "Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Magnum Classic Di Kalangan Mahasiswa ISI Yogyakarta," 2013.

Yunasetiani, :Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian PT Wings Surya Banjarmasin,"2020.

Mimunuddin.R, "Pengaruh Pasha Ungu Sebagai Brand Ambassador Iklan Televisi Garnier Men Terhadap Minat Beli Produk Mastarakat Kelurahan Jemur Wonoosari Kecamatan Wonocolo Kota Surabaya," 2012.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2022 sarah salsa bila

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.


TECHNOBIZ: International Journal of Business
Published by Universitas Teknokrat Indonesia
Organized by Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Teknokrat Indonesia
W: http://ejurnal.teknokrat.ac.id/index.php/technobiz
E : technobiz@teknokrat.ac.id.
Jl. Zainal Abidin Pagaralam, No.9-11, Labuhan Ratu, Bandarlampung

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.



Flag Counter

View My Stats